“STRATEGI PENINGKATAN PENDAPATAN INDUSTRI GULA MERAH TEBU DENGAN PENDEKATAN ANALISIS STRENGTH, WEAKNESSES, OPPORTUNITIES, THREATS PADA UD. MULYA MANDIRI DI TULUNGAGUNG”

Skripsi dengan judul “Strategi Peningkatan Pedapatan Industri Gula Merah Tebu Dengan Pendekatan Analisis Kekuatan (Strenght), Kelemahan(Weaknesses), Peluang(Opportunities), Ancaman(Threats), Pada UD. Mulya Mandiri Di Tulungagung”ini ditulis oleh WHINGKI RENALDI, NIM. 12402173315, dibimbing oleh Ahmad Budiman, M.S.I.. Penelitian ini di latar belakangi oleh banyaknya usaha industri gula merah yang semakin meningkat di berbagai daerah kususnya di Tulungagung. Perusahaan yang memiliki tingkat produksi yang tinggi dan berkualitas , akan mengalami persaingan dengan berbagai tingkatan bisnis atau pasar. Sehingga sangat di perlukan strategi perusahaan dalam menghadapi persaingan supaya tidak terhambat dalam peningkatan pendapatan. Salah satu cara bagi pengusaha untuk menganalisis perusahanya dengan tepat yaitu dengan menggunakan pendekatan analis SWOT dalam mengarahkan strategi untuk meningkatkan pendapatan perusahaan dengan cara memfokuskan perhatian pada kekuatan (strength), kelemahan (weaknesses), peluang (opportunities), dan ancaman (threats)yang merupakan suatu hal yang kritis dalam adanya suatu keberhasilan perusahaan. Fokus Penelitian dalam penulisan skripsi ini adalah (1) Bagaimana kekuatan (strength), kelemahan (weaknesses), peluang (opportunities), dan ancaman (threats) dalam meningkatkan pendapatan pada UD Mulya Mandiri (2) Bagaimana strategi yang paling tepat dalam upaya meningkatkan pendapatan usaha pada UD.Mulya Mandiri. Sedangkan tujuan penelitian ini (1) Untuk menjelaskan atau mendeskripsikan kekuatan (strenght), kelemahan (Weaknesses), peluang (Opprtunities), ancaman (Threats) terhadap pengembangan usaha gula merah tebu pada UD. Mulya Mandiri Tulungagung. (2) Untuk menjelaskan dan mendeskripsikan strategi yang paling tepat dalam upaya pengembangan usaha pada UD. Mulya Mandiri di Tulungagung. Metode Penelitian dalam penulisan skripsi ini yaitu menggunakan pendekatan kualitatif, metode yang digunakan adalah dengan cara pengamatan secara langsung pada obyek penelitian dan dilengkapi dengan wawancara kepada pihak terkait untuk mendapatkan kelengkapan data.Teknik Pengumpulan Data yang di gunakan penelitian ini adalah dengan cara wawancara yang dilakukan secara perorangan maupun secara kelompok,serta observasi dengan pengamatan deskriptif, pengamatan terfokus, dan pengamatan selektif, serta secara dokumentasi. Hasil dari analisis Strength, Weaknesses, Opportunities, Threats (SWOT) pada usaha gula merah tebu UD. Mulya Mandiri di Tulungagung dalam kedua matrik Internal Factors Analysis Summary (IFAS) dan External Factors Analysis Summary (EFAS) menunjukkan bahwa strategi Strength- Opportunities (SO) memiliki nilai yang paling tinggi diantara strategi Strength- Threats (ST), Weaknesses- Opportunities (WO), Weaknesses- Threats (WT) dan Strength- Weaknesses (SW) serta dapat diketahui bahwasannya posisi UD.Mulya Mandiri di Tulungagung ini berada pada kuadran 1 dengan menerapkan strategi agresif. Pada posisi ini merupakan situasi yang sangat menguntungkan, dimana perusahaan memiliki peluang dan kekuatan sehingga dapat memanfaatkan peluang yang telah ada. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa strategi yang paling tepat dalam meningkatkan pendapatan usaha gula merah tebu pada UD. Mulya Mandiri di Tulungagung adalah strategi Strength- Opportunities (SO). Dimana strategi ini pihak perusahaan akan menggunakan semua kekuatannya untuk mengambil dari setiap peluang yang telah ada. Dalam strategi Strength- Opportunities (SO) perusahaan tersebut diberikan beberapa masukan strategi mulai dari dengan memanfaatkan izin usaha untuk mendapatkan keuntungan pangsa pasar yang cukup besar dalam mendapatka dukungan dari pemerintah dan masyarakat,dengan memiliki lokasi yang strategis dapat di manfaatkan dalam meningkatkan kepercayaan dan kepuasan konsumen, dengan memiliki karyawan yang mumpuni dapat di andalkan dalam kegiatan produksi, dengan mempertahankan hubungan yang lebih baik antara konsumen dengan produsen ,serta memanfaatkan kecanggihan mesin produksi moderen untuk mengoptimalkan kegiatan produksi. Kata Kunci : Gula Merah tebu, Strength,Weaknesses,Opportunities,Threat